三生好棉成立独立品牌兔小棉，破局线上高端母婴家纺市场

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原标题：无纺布厂15838056980三生好棉成立独立品牌兔小棉，破局线上高端母婴家纺市场近日，一个名为“兔小棉”的母婴家纺品牌，通过各大直播间，突然闯入了众多妈妈、准妈妈的视线，并掀起了一场火热的“快换兔小棉”行动。一些棉纺业内人士，在看到兔小棉的产品之后，表示线上母婴棉纺市场，可能会迎来一场重大洗牌。一个全新的品牌，为何能在商家和消费者两端，同时引起震动？兔小棉在模式上有哪些创新，对于高端母婴家纺行业，又会带来了哪些启发呢？兔小棉的高端基因在山东济南，有一个母婴家纺品牌，追求品质已经到了“偏执”的地步。创立12年来，创始人始终坚持在一线搞研发，坚持植物染色、坚持不使用荧光剂、坚持不使用柔顺剂、坚持0甲醛检出、坚持0化学残留。得益于近年来消费升级，消费者的关注点，从性价比向品质转移，该品牌获得了高端消无纺布厂15838056980费群体的青睐，陆续建立起3家自有工厂，占领国内高端母婴家纺市场的同时，并打开了美国、韩国、日本、加拿大等10几个发达国家高端市场。这个品牌，就是三生好棉，创始人高晓云，毕业于山东工艺美术学院，有人半开玩笑地称她是山东“家纺一姐”。简单调查不难发现，兔小棉，就是三生好棉的线上品牌。有这样的品牌积累和技术沉淀，兔小棉能够在行业掀起这样的热度，也就不难理解。从产品品质，和消费者的反馈来看，兔小棉与三生好棉一样走高端路线，唯一的区别在渠道上，兔小棉线上，三生好棉线下。兔小棉的模式创新高端母婴市场，其实从来不缺高端产品，如何把握时机、创新模式，让品牌的高端路线走得更加长远，是更为关键的问题。近几年，整个母婴家纺市场，消费升级愈演愈烈，给孩子用更好的，而不是更便宜的，成为所有新手宝妈无纺布厂15838056980的共同认知。但是线上市场，真正的高端产品少之又少，消费者的选择十分有限，兔小棉选择在此时进军线上市场，显示出品牌对于母婴家纺市场的阅读能力，以及时机的把握能力。在线上模式方面，兔小棉的表现，同样可圈可点。近年来，很多过度依赖平台的高端品牌，都难逃恶性价格战的命运，最终只能牺牲产品品质，为价格战换取空间。兔小棉似乎意识到了这一点，并进行了规避。兔小棉采用平台与私域相结合的销售模式，一方面希望借助平台进行大规模品牌曝光，另一方面又通过私域，进行精细化经营，逃脱被平台绑架的命运。目前来看，兔小棉的这种创新应该是成功的，这给行业带来了重要启发。破局者兔小棉兔小棉这样的产品的出现，受益最多的，无疑还是消费者。在过去的棉纺市场，一件家纺产品，到底是不是真正的植物染，普通消费者并没有鉴别的能力。正是因为这一点，出现了不少“伪高端”产品，以高端营销、低端品质的手法，欺骗消费者，很多人抱着多花钱买品质的想法，买回来却发现跟地摊货差不多。在这种形势下，兔小棉的出现，似乎更像是一个破局者的角色，把真正的好东西，摆在消费者面前，让“伪高端”现出原形。虽然短时间内，会让很多竞争对手无法适应，但是从整个行业的健康长远发展来看，这是一个重要的转折点。“本文为企业宣传商业资讯，仅供用户参考，如用户将之作为消费行为参考，凤凰网敬告用户需审慎决定”

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